《王者荣耀世界》在科隆展会上的精彩亮相

asiagame于2025年8月20日在德国科隆举行的科隆国际游戏展（gamescom2025）上，见证了众多中国领先游戏企业的重磅作品亮相，彰显了中国游戏企业出海的强劲势头。

作为腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏，《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》的首次亮相，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。中国游戏产业的国际化与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。

国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》明确提出的试点任务，包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链”。在这样的背景下，深化全球布局已成为中国游戏产业的共识。

中华文化的独特魅力

当前，中华文化正以创新的方式构建出海竞争壁垒。据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》，68.27%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的展出，正是这一探索方向的积极实践。

根据科隆策展团队的分享，团队于今年3月的开发者大会邀请欧美媒体进行试玩，并开展用户调研。他们发现，游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著吸引力，因此将科隆展会主题定位为“东方幻想”。展区营造出雅致的氛围，古朴的视觉风格吸引了众多海外玩家驻足拍照。

古树祈福区的“挂福签”传统更是深化了这种情感共鸣，许多海外玩家在此书写心愿，系于枝头，体现了尽管文化背景迥异，但人们对美好生活的共同期盼。

传承中华文化的精神内核

在与全球玩家建立情感联系的同时，《王者荣耀世界》项目组致力于传承中华文化的精神内核。面对市场上已有的西方文化符号体系，团队认为中华文化的“山海有灵、天地共生”蕴含了更大的潜力。这一自信推动了多个传统文化的现代演绎尝试。

例如，设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的神韵，又赋予其现代化的解释，使古老神话焕发新生。此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院合作，将川剧脸谱、猴戏动作等非遗元素融入游戏设计，塑造出独具特色的角色“云狌”。

玩家们对这种创新表达反响积极，认为“东方幻想风格是最吸引我的地方”。尤其是一位德国玩家，在展会期间多次排队参与，表示无论单人还是多人合作玩法都充满乐趣。

游戏作为文化交流的桥梁

游戏正在成为文化交流的重要桥梁。北京师范大学教授何威在人民日报中指出，中国游戏在海外拥有数亿玩家，许多玩家热衷于扮演游戏角色、进行二次创作，甚至前往中国游览游戏中的场景，国产游戏已成为海外年轻人的数字文化体验，是向世界展示当代中国的新“文化名片”。

在全球文化交流日益深入的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展现了中国厂商在文化国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。同时，腾讯天美工作室群宣布，其海外上线游戏的月活跃用户峰值已经突破1亿，迈出了稳健的全球化布局步伐。

随着中国文化产业高质量发展的加速，逐渐展现出“自信自强、守正创新”的文化基因，将持续为国产游戏注入更强的活力。未来，我们可以期待更多像《王者荣耀世界》这样的作品，帮助中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，推动中国传统文化以更自然、更生动的方式走向世界。